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一、中國移動電源市場發展概述 (一) 發展現狀 市場容量大 品牌進入多
2013年，中國移動電源市場整體銷量超過3000萬台，大大小小品牌數百之眾，移動電源廠家近5000家左右，而且隨著智能手機銷量的快速增長，移動電源依舊有不少發展空間。也正是因為如此，現在和以後依舊會有更多的品牌進入到移動電源市場。
品牌差距大 產品同質化
目前移動電源市場從每年銷售數百萬台的大牌子，到每年銷售幾萬台的小品牌，都有自己存在的空間和對應的市場，可見品牌規模之間差距之大。雖然有這么多品牌，但移動電源產品之間的同質化還是相當嚴重的，沒有太多的新技術進入到移動電源市場。 (二) 發展特點
開始重視安全 依舊需要規范
移動電源在發展初期，只是注重產品的容量和價格，而現在大部分知名品牌開始把產品安全放到了重要地位。即便如此，建立一個完善嚴格的行業標准還是非常必要的，這樣有利於提升行業准入門檻，也可以讓消費者在購買的時候有標准可依。
差異化競爭力 產品尋求突破
在同質化嚴重的移動電源市場，各個品牌正在尋求新的突破。差異化競爭，尋求細分市場的發展是部分移動電源廠商未來的重點。外觀和功能的變化以及拓展，會讓今後市場上出現更多的發展機會，讓移動電源細分市場成為可能。
二、中國移動電源市場結構分析
1、品牌結構 (1) 年度品牌結構 難成壟斷 平衡發展
2013年，巨能、品勝、品能為中國移動電源市場最受關注的三家品牌，關注比例在10%以上，其中巨能最高位19.3%。關注度最高的十家品牌共占據73.4%的關注比例，相對而言，移動電源品牌集中度偏低。
究其原因，移動電源沒有什麼核心技術能夠壟斷市場，也是因為這樣，沒有那個品牌可以壟斷移動電源市場，也沒有那個品牌可以主導市場發展和關注方向。
電商渠道為主知名度顯優勢
根據ZDC調研數據顯示，相比2012年，巨能、品勝、品能等品牌在2013年都有較大增長。目前，中國移動電源市場銷售以電子商務為主，因此誰取得電商渠道銷售的優勢誰就能在競爭中取得較高地位。而先期依靠容量和價格優勢取得主動權的情況如今不再可能出現，品牌對於市場佔有率的影響越來越重要。誰取得了知名度，誰就獲得了市場主動權。
(2) 季度品牌結構
知名度決定銷量
知名度的提升讓市場關注獲得相應提升，品牌化之路是移動電源的必經之路。從2013年不同時期的品牌關注度變化也體現了這一趨勢。想要獲得更多的關注度，就要盡可能提升品牌露出度和消費者點名率。
2、產品結構
(1) 熱門產品
容量和價格 依舊占據優勢
主流容量和價格依舊是吸引人們關注的主要因素，10000mAh的產品仍舊是人們關注的焦點。而除了10000mAh，某些小容量產品，憑借便攜性、外觀和價格優勢同樣獲得不少消費者的青睞。
(2) 產品容量結構
容量以適合為主 選購需求較明確
ZDC數據顯示，10000mAh容量以內的移動電源占據了市場的主流，關注比例超過整體市場的六成。消費者的關注重點已經從容量越大越好變成了選擇適合自己的容量。這就導致那些10000mAh及以下容量的移動電源開始受到人們的關注。 選擇相對集中 容量兩極化
2013年，關注度增長較大的移動電源當屬8000-10000mAh產品，關注比例從Q1的10%左右提升至Q4的近25%。整體來看，10000mAh的產品依舊是消費者關注的重點，較大的容量以及可以接受的重量體積，讓10000mAh的產品最受歡迎。除了較大容量的產品，5000mAh及其以下容量的移動電源憑借小巧的外形也獲得了不少消費者的關注。 3、價格結構
高性價比依舊被消費者看重
過高和過低的價格都不是消費者的首選，100-300元之間的移動電源符合中國消費者高性價比的需求。既不要質量偏低的廉價移動電源，也不要價格虛高的花哨產品。有基本品質保障，售價適中的移動電源最受歡迎。 高端有需求 中端價格走低
從圖表可見，300元以上的中高端移動電源有著穩定的市場需求。而隨著市場逐漸擴大，移動電源產品售價下降，原201-300元的移動電源逐步降至100-200元。這就導致100-200元價位移動電源關注度迅速提升。三、中國移動電源市場主流廠商分析
(一) 品牌結構對比 入行早機會大 優勢明顯
巨能，品勝，品能都是較早進入移動電源行業的品牌。移動電源行業入行早就能獲得較大的渠道和資源優勢。有了這些優勢，這些品牌就能提早進入品牌運作階段，通過品牌關注度的提升來獲得更多的消費者關注度。品牌關注波動大 因素較多
在2013年1-12月之間，巨能關注比例呈下降走勢，品勝和品能波動上升。由於移動電源市場准入門檻低，一些具有資金和上下游優勢的新入品牌會對原
有的市場品牌關注產生不少影響。另外，品牌宣傳和銷售重點變化，產品線和渠道調整等都能快速影響品牌固有關注度。 (二) 產品結構對比 1、市售產品數量
市售產品數量多 類型偏少
巨能、品勝市售產品最多，均在30款以上，品能略低，為17款。雖然移動電源銷量在逐年增加，也有不少新品牌在快速進入，可市場上產品依舊同質化嚴重。更多的產品是通過價位和容量進行區分的，那些具有獨特設計和特殊功能的移動電源由於和大眾口味不太契合，所以並沒有完全解決產品同質化問題。 2、新增產品數量
新品多 變化少
移動電源各個品牌在推出新品的熱情上是非常高的，各個品脾在2013年都有不同的新品推出。其中品勝最多，達到24款，巨能和品能各為12款和5款。 新品數量推出的雖然不少，但具有技術革新性質的產品並沒有多少出現。大多數新品只不過是更換外殼，少量產品是在功能上做出差異化，但整體來說變化不大。3、單品關注率
產品單一化難以滿足市場
巨能、品勝、品能的單品關注率均在0.5%左右，品能略高，為0.61%，品勝相對最低，為0.36%。總的來看，由於移動電源市場品牌眾多，產品型號也眾多，再加上產品功能區別不大，所以單個產品並不能吸引過多的關注度。也是因為這個原因，移動電源的品牌關注度提升依靠的是產品系列的優勢，而不是單兵作戰能力。 (三) SWOT分析 1、巨能
作為最早品牌化的移動電源品牌，巨能具有成熟的渠道，較高的知名度，以及完善的產品設計，生產，銷售體系。巨能雖然在產品方面已經取得優勢，但需要繼續拓展自己的品牌優勢，樹立經典產品和明確的品牌定位。 2、品勝 品勝具有很強的線下渠道能力，並且具有自己特色的主營產品，產品特點鮮明。全面的市場渠道讓品勝獲得龐大的市場銷量。但是，較為傳統的宣傳推廣方式，以及有品牌特色但沒有產品特點的產品需要進行改革。 3、品能
較強的線上銷售能力讓品能獲得了較大的市場份額。而相對更高的性價比也讓品能在銷售方面具有一定的市場優勢。但是，單一的產品類別，以及線下渠道的匱乏，會讓品能在今後的品牌之路上遇到不少問題。 四、未來移動電源市場發展趨勢預測
(一) 影響因素 1、有利因素
移動電源認知度越來越高
目標，人們對移動電源的認知度越來越高，在不少中心大城市，移動電源已經成為上班一族以及很多青年人的必備物品。智能手機覆蓋集中的地方就是移動電源普及度最高的地方。因此，隨著智能手機普及度的提升，移動電源勢必會成為更多人的選擇。
智能設備催生用電需求
隨著智能設備的廣泛應用，人們越加對產品電量有著無休止的需求。而移動電源作為最合適的電量供給裝備，在今後必將獲得更多人的認可。如果智能穿戴市場獲得發展，移動電源的發展空間將會更加不可限量。 2、不利因素
消費者對產品安全有顧慮
作為一個具有較大市場的產品，移動電源現在沒有國家標准規范。再加上移動電源作為較大能量和危險系數的產品，具有完善的國家標準是必須的。沒有完善的國家標准，消費者購買沒有安全感，不利於移動電源行業持續發展。移動電源廠家
市場准入門檻低 行業欠規范
快速的市場增長，讓很多新型品牌開始迅速的進入市場。這就導致現有的市場品牌出現良莠不齊的情況，再加上行業沒有統一規范，產品品質把控不好，消費者容易購買到劣質和不合格的移動電源，從而受到損害，影響到消費者對整個市場和產品類型的態度和看法。 (二) 趨勢預測 發展前景看好
移動電源概念是隨著數碼產品的普及和快速增長而發展起來的，其定義就是方便易攜帶的大容量隨身電源。從2013年起數碼產品功能日益多樣化，使用也更加頻繁，如何提高數碼產品使用時間，發揮其最大功用的問題就凸顯重要了。移動電源，就是針對並解決這一問題的最佳方案。 移動電源仍有空間
隨著智能移動設備的爆發，加上進入移動電源市場的門檻相對較低，移動電源未來的市場狀況將非常看好。當移動電源行業蓬勃興起時，就隨即進入了其他行業要幾年才進入的激烈競爭時期。目前的形勢是行業內如火如荼，終端消費者需求較大。可以說，移動電源市場還有比較的空間，智能手機還沒有普及到人手一台的程度。而從企業角度來說，這反而是一個利好信息，說明市場並沒有飽和，依然大有可為。
產品更迭迅速 創新是主導
從2013年四個季度最受關注產品變化來看，移動電源產品更新速度相對較快。不少產品經過一個季度或者半年的時間內就會被替換掉，只有那些銷量巨大的主推產品才能保持長時間的市場地位。並且隨著產品創新力度加強，其換代速度將會更加迅速。
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